徐纯纯

2011年，毕业于宁波诺丁汉大学商学院的金融财务管理专业。

2015年，创立上海肆然创意设计有限公司，旗下拥有独立设计师品牌SERENDIPPO，主打女士牛皮包产品，三年时间将品牌拓展到大陆和台湾共十一个城市，包括十一个线下店铺、四个线上电商和两个服装跨界合作伙伴。

“对一只没有方向的船来说，来自任何方向的风都是逆风。”而能真正做到追随内心的人实则寥寥无几，徐纯纯却是其中一个。与梦想偶遇的她或许幸运但并非遥不可及，希望听罢这一故事的你能收获追梦的勇气。

宁诺：勇敢+辩证思考

说起在宁诺的成长，纯纯首先想到的是勇敢二字，“高中的我们大多腼腆矜持，而宁诺很开放，激发出我们敢想敢做的一面”。纯纯说现在回想起来，选择自己喜欢的这条路，包括成功地争取到很多关键的发展机会，多少都要感谢当初在宁诺培养的这股拼劲。“会比其他人敢想更多事情，比如拓展的渠道，虽然不会在短期内全部付诸实践，但是敢想、不胆怯是很重要的，尤其对于一个创业者而言。”

除此之外，在宁诺培养的独立和辩证的思考能力也促使纯纯在做决定前更加周全的思考，分析事物的双面性而不完全被情绪掌控，“外人大多觉得我很感性，实际上我做每一件事前都有自己的考量。”这种理性使纯纯没有被想要创业的冲动冲昏头脑，而是决定在创业前先沉下心来积累经验。她在国内设计师时装品牌做过全职工作，也在艺术空间负责过各类活动和展览。

“其实我们初期的经验算不上很足，许多当时的选择和想法现在看来是有很大风险也很容易失败的，但当时没有发觉，好在产品设计比较受欢迎，很快拿到了第一笔订单，算是在不知不觉中度过了危险期。”，“不过经验是把双刃剑，一方面会让你不自觉地按熟悉的模式去操作，局限发展的模式，另一方面它会带来人脉和行业的玩法，比如如何定价、找渠道等。我会建议在创业之前，先去这个行业里成熟的平台工作一段时间，一方面学习做事和管理模式，另一方面积累人脉和资源，这还是比较重要的。”

回忆：伦敦的文化盛宴

从宁诺毕业之后，纯纯前往伦敦政治经济学院（LSE）攻读硕士学位。“当时对未来还没有很清楚的规划，选择两年的管理学课程也是希望能够给自己更多的时间尝试，找到自己的兴趣所在”，那时对未来尚且懵懂的她，大概不会想到自己将真的会在向往的伦敦邂逅人生的答案，像奔流不息的潮水最终抵达岸边，碰撞着矗立的礁石，一时激起千层浪。

“伦敦的生活拓宽了我的认知。”纯纯坦言，在宁诺的四年接触更多的是会计、金融和投资行业，“我一度对金融很向往，觉得前景很好，学业成绩方面也不错，但就这么走下去总觉得生活少了点什么。”，“大概还是缺少天赋吧，对数字对金融，缺少付诸实践的动力，我对投资也是毫无感觉和见解。”，“在伦敦遇到了很多精彩的人，身边的同学朋友有计划开甜品店、创设计品牌，那时候突然感觉 ‘噢，人生原来还可以这样过。’纯纯将2013年的夏天比作一场宏大的文化盛会，自己像一块海绵，在伦敦和欧洲其他国家辗转，疯狂延展着创意思维。亦如饕餮在满汉全席上大快朵颐。“先是受摄影朋友的影响开始玩胶片，后来又认识作家和设计师朋友……好玩的事物总会联系在一起，喜欢这些的人又往往相通。”就这样，纯纯开始编织自己的创意网络。

“那一年会利用业余时间去圣马丁、伦敦时装学院学东西，学设计、印刷、剪裁、包袋设计；去听Patti Smith的演唱会（帕蒂·史密斯，美国创作歌手和诗人，被誉为“朋克教母”）、小野丽莎的Double Fantasy（演唱会），看David Bowie的展览（大卫·鲍伊，英国摇滚歌手，被誉为“史上最伟大摇滚艺人”）。”，“会花一整天的时间待在V&A（维多利亚和阿尔伯特博物馆）、Somerset House（伦敦萨默塞特府）看展览，那时候感觉时间真的静止了。”，那样大的文化密度和持续的冲击使纯纯开始正视自己的内心，思考自己真正所爱。“醍醐灌顶一般，我发现探索创意和设计才是我真正爱的东西，那种感觉太强烈了，觉得不做点什么这辈子一定会后悔。”于是，便有了肆然，有了SERENDIPPO，有了开篇的那个神采奕奕的徐纯纯。

此刻：创业二三事

谈到创业时记忆深刻的事，“印象最深的是2015年的一天，那时事业刚刚起步，早上先在上海参与YOHO的线下活动，因此开启了后来的合作，然后坐火车到杭州和LSE（伦敦政治经济学院）的一个校友谈成了和她的服装品牌的合作，拿到了第一笔订单；又打车一个多小时去杭州的和创园谈成参与时装周Showroom的合作。那天很累，但是非常充实，这三个合作带来了良好的开端，对品牌之后的发展也影响深远。不过这样的重大时刻还是可遇不可求的，创业更多时候是要沉下来积攒实力，最后还是要拿产品和实力说话。”SERENDIPPO是以包装设计为起点，从中国传统文化中汲取灵感，以东方美学为风格基调，找寻东西方独特材质，设计和创作充满当代精神的包袋作品。SERENDIPPO是‘Serendipity’的原始单词，意为生活里偶得的灵感与乐趣。

下一阶段，纯纯和合伙人计划在两个方面发展品牌。

“首先是产品方面，目前SERENDIPPO定位在成熟女性且价位偏高，下个阶段计划推出一个定位在青年群体的淘品牌MARCH WANG，服装线也会陆续推出。其次是品牌推广方面，未来的自营店会是重点，还有通过合作的服装品牌、买手店、KOL（关键意见领袖）以及自营公众号进行推广。”

“自己在下半年也准备重新开始多写点文章，最近几年奔波于品牌推广，思考和创作的时间不多，现在团队渐渐扩大，多了一点自己的时间，感到从前的写作欲望又回来了，所以想在下半年多产出些内容，不只写给产品，也写给自己。”