读懂中国文创的破局之路
今年全国两会期间，全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌的发言引起了广泛共鸣：“无论走到哪个角落，都能看到‘想你的风终于吹到了哪里’，非常雷同。”他直言，不能只有冰箱贴，要有更好的文创设计。
当“想你的风”在大江南北边吹边复制，当溢价数倍的冰箱贴挂满景区柜台，戴斌戳中的，是当下文创产业的深层困境：一方面，景区文创过度依赖“爆款思维”——换个地名、印个图案便批量上市的纪念品千篇一律；另一方面，游客的审美疲劳已到达极限，情绪价值和文化需求不断攀升。两极分化下，中国文创走进了一个怪圈：越追求爆款，越浮于表面；商家急着变现，消费者毫不买账。
破局之路在哪里？
一场由宁波诺丁汉大学与余姚博物馆联合发起的“像由心生”——阳明文创设计大赛三年优秀作品全国巡展给出了一个值得审视的答案。
该展览是宁波诺丁汉大学国际教育周主打活动之一，展出的80件佳作精选自清华大学、上海交通大学、浙江大学、中央美术学院等全国900余所高校的万余件作品，是当代大学生对“好文创”的深度思考与创新作答，更是中华优秀传统文化在新一代青年手中焕发出的蓬勃生命力。
01 当设计
成为文化的“翻译官”
走进展厅，不难发现这些获奖作品与景区常见的纪念品有着天壤之别——没有王阳明肖像摆件，也没有阳明故居牌坊冰箱贴。取而代之的，是一批将阳明思想“翻译”进当代生活的作品，每件设计都是一次从思想到物品的深度传译。
传统的祈愿行为往往停留在“心念”层面——许愿后，便再无下文。而王阳明强调“事上磨练”，即真正的修行不是在静坐中空想，而是在具体事务中锻炼心性。《植愿》将祈福这一传统文化的精神内核与阳明思想融合，并通过现代设计创新和可持续发展理念改良实践方式。
每盒《植愿》包含三组产品：风旅——以气囊代替孔明灯，让心愿以种子为载体随风旅行；木结——将织带系于树枝上，降解后，隐藏在内的种子便会落地生根；心植——亲手埋种培育，通过实际操作提醒人们愿从心起、行从手生。
《植愿》的另一重深度藏于其可持续理念的设计，与之呼应的是阳明思想中的“天地万物一体之仁”，即对鸟兽、草木乃至瓦石应存仁爱之心。
设计者用可降解的气囊替代需要使用明火的孔明灯，有效解决了火灾隐患；通过选用经天然植物染色的织带，使得降解过程不产生有害物质。这样的设计让祈愿不再是对环境的干扰，而是一次以阳明思想为底色、与自然共生共荣的互动。
王阳明有言：“知而不行，只是未知。”真正的“知”必然伴随“行”。这把尺的设计完整复现了这一思想——尺可以丈量客观世界（即行动之“行”），也是每日内省的工具（即思想之“知”）。尺身由木头制成，以汉字“良”的笔画结构为骨架，时刻提醒人们将“良知”牢记于心，是工具，也是立于桌上的饰品。尺身间隙中刻印着松树、竹子、山峦的纹样，对应着阳明格竹、龙场悟道等关键历史节点，将一位先哲的求索之路具象化为可触可见的思想印记。
“卷尺的使用过程本身就是对‘知行合一’的隐喻——明确目标对象，并采取行动去丈量。”来自宁波诺丁汉大学的陈逸彤是该产品设计者。她表示，《良知卷尺》将“良知”与“知行合一”融进一个日常工具，让用户在每次使用中，悄然完成一次“致良知”的练习。
02 是教学、是竞赛、是展览、是出路
这些蕴含思想深度的创意并非凭空诞生。不少作品的背后，是宁波诺丁汉大学深耕多年的教学探索与创新。
2019年，宁波诺丁汉大学与余姚王阳明故居成立阳明文化研习基地，将阳明文化融入教学实践中。从省一流课程《工业设计专业实践》到建筑学暑研《格竹》项目，学校鼓励学生围绕阳明元素开展实践与创新。
2023年，宁诺发起首届“阳明文创设计大赛”，是国家级设计竞赛，也是《米兰设计周中国高校设计学科师生优秀作品展》的专项赛事之一。
值得一提的是，近年来，赛事中的多件优秀获奖作品已经走出国门，登上米兰设计周的舞台，向世界展示中华优秀传统文化。2025年，宁诺凭借着将阳明文化融入教学创新实践的优秀成果，荣获浙江省教育教学成果奖。
“阳明思想中的‘知行合一’与当代设计教育的核心理念‘从做中学’不谋而合。我们鼓励既有深度又有温度的创造力，做有灵魂的创新而非盲从。”宁诺产品创新设计理学硕士专业主任、阳明文创大赛负责人吴疆博士说。
他还介绍，本次展览后续将依托“全国阳明史迹保护研究联盟”为平台，沿着江西、安徽、贵州、福建、广西等阳明行迹之地，在未来的几个月中延伸至全国更多城市。
从教室到展厅，从宁波到米兰，宁波诺丁汉大学在创新实践中证明了一个朴素的道理——中华优秀传统文化永不枯竭的生命力，正是源自一代代年轻人以新的视角去理解、去诠释、去再造。
当“想你的风”终将吹过，当冰箱贴填满收藏盒，真正能够沉淀下来的，永远是那些经过深度解读、用心转译的文化载体。而这，或许是这场全国巡展为中国文创寻求破局之路带来的宝贵启示。
发布于2026年04月13日